マーケティングに欠かせない、いま最注目の学問に迫る！ 東大教授がわかりやすく解説！

いつ、どんな時代でも、生きていく上で不可欠なのが「お金」。
大切なものだとわかっていても、本当に最適な使い方ができていますか？
近年、第一人者がノーベル賞を受賞したことで注目されている行動経済学では、人間の行動心理に基づいた理論で経済を分析。これまでの経済学にはなかったリアルな視点で、私たちの行動を省みることができます。
本書は、なじみやすいイラストと東大教授の解説で、行動経済学の要点をわかりやすくお伝えする一冊です。

著者、編集者

阿部誠 監修

発行日

2021年3月10日

発行元

新星出版社

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URL

http://www.shin-sei.co.jp/np/isbn/978-4-405-12011-2/

クリエイティブ・ディレクター

木原綜佑

主なコンテンツ

第1章 基礎から学ぶ！ 知って得する行動経済学の考え方
第2章 人間らしい心の動き　ヒューリスティック
第3章 意思決定の仕組み　プロスペクト理論
第4章 マーケティグに活かす！　行動経済学の活用事例
第5章 行動経済学の目玉！　ナッジ理論
第6章 ビジネスで役立つ！　行動経済学の応用法"

KWC担当内容

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